「飲む・食べるだけで痩せる」などの広告表現

痩せる効果をアピールする食品について

食品の広告で「痩せる効果」はアピールできるの？

美容や健康に対する意識が高い現代社会の中で、消費者に対する食品のアピールポイントも大きく変化してきました。特にダイエットという観点から、痩せる効果を狙った商品や広告も、非常に多くなっています。

では、広告の中で痩せる効果について、どこまで表現できるのでしょうか。

例えば、普段食べている食事を低カロリーの食事に置き換えることで、総摂取カロリーは減少しますね。その結果、ダイエットにつながり痩せるという場合には、事実であれば広告で表現できる可能性は高くなります。

しかし「太りにくい体質にする」「体内脂肪を分解する」「頑固な宿便を排出する」などの表現は、医薬品的な効能効果とされますので、通常の食品では医薬品医療機器法により、アピールすることができません。

また、「理想の体型に」「おかげで何kg痩せた」といった表現は、健康保持増進効果について「著しく人に誤認させる表示」に該当するおそれがあります。食事制限と適切な運動をしないで「飲む・食べるだけで痩せる」などの表現は注意が必要です。

でも「トクホ」など効能がある食品もあるのでは？

とはいえ、「特定保健用食品（トクホ）」「機能性表示食品」などの広告では、

「○○の働きにより脂肪の吸収を抑えるのを助けるので、体脂肪が高めの方に役立ちます」 「本品には○○が含まれますので、体脂肪が気になる方に適しています」

といった、特定の保健目的が期待できる表示の広告が存在しています。

これらは消費者庁に許可または届出された表示に限られているのですが、「痩せる」といった表示を許可されたトクホやその広告はありません。

トクホとか、機能性表示食品とか、分類や表示できる内容はどうなっているの？

一般の食品よりも健康に良いとされるものを「広義の健康食品」とします。

「広義の健康食品」は「いわゆる『健康食品』」と、国が基準を定めた「保健機能食品」に分けることができます。

「いわゆる『健康食品』」は「栄養補助食品」「健康補助食品」「栄養調整食品」といった表示で販売されている一般食品が含まれ、医薬品的な効能・効果などの機能性の表示はできません。

それに対し「保健機能食品」は機能性の表示ができ、「機能性表示食品」「栄養機能食品」「特定保健用食品（トクホ）」に分かれています。これらは機能性の表示ができるだけでなく「バランスのとれた食生活の啓発普及を図る文言」の記載が義務づけられています。

• 「機能性表示食品」はメーカー側が自ら機能性の科学的根拠などを消費者庁に届ければ、それを表示できる食品です。
• 「栄養機能食品」は特定の栄養成分を補給する食品で、基準を満たしていれば、栄養成分の機能を表示することができます。
• 「特定保健用食品（トクホ）」は機能性の科学的根拠を国が審査し、消費者庁が許可することで機能性の表示ができる食品です。

結局「飲む・食べるだけで痩せる」表現は可能なの？

ここまで読んでいただいた方は何となくわかると思いますが、機能性の表示ができる「保健機能食品」でも、食品である限り「飲む・食べるだけで痩せる」表現はできません。

トクホなどでも「コレステロールの吸収を抑える」などの表示ができる程度で「痩せる」といった断言はできませんし、もし本当に「飲む・食べるだけで痩せる」製品があるとするなら、それは食品ではなく医薬品や医薬部外品の扱いとなります。

【参考文献】公益財団法人 広告審査協会 アド・レビュー

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